Bosætnings- og Turismeudvalget - 15-05-2023

Den nye turismestrategi vil blive præsenteret for udvalget. Der vil blive redegjort for hovedbudskaberne fra den nye turismestrategi samt de styrende principper, som fremover skal vedlede vores arbejde og sikre, at Fredericia Kommune får det bedste ud af turismen. Strategien skal således inspirere til samarbejde og sætte retning for fremtiden. Med denne sag indstilles der til, at turismestrategien vedtages.

Sagsbeskrivelse:

I april 2022 besluttede udvalget, at der skulle laves en ny turismestrategi. Den er nu klar til præsentation for udvalget.

Group Nao har i samarbejde med forvaltningen og andre interessenter været ansvarlig for analyser og udarbejdelse af strategien.

På baggrund af turismestrategien er der af forvaltningen udarbejdet en handlingsplan, som skal gøre strategien konkret og eksekverbar. På senere udvalgsmøde vil der blive redegjort for udmøntningsplanen.

Hovedbudskaberne fra den nye turismestrategi:

1. Styrket samarbejde
2. Vi skal ud over voldene
3. Bæredygtig turisme
4. Natur og Outdoor

Det er en strategi, som skal inspirere til samarbejde og sætte retning for fremtiden, og samtidig sikre, at Fredericia Kommune får det bedste ud af turismen.

På baggrund af strategiprocessen har vi formuleret fem styrende principper, som skal vejlede vores arbejde med at skabe en bedre by med turismen. Det er værdibaserede principper, som også står, når omverdenen forandrer sig, og handleplaner må genbesøges:

1. Turismen skal gøre byen bedre
Turisme kan og skal gøre Fredericia til et bedre sted at bo, arbejde og besøge. Vi ser ikke turisme som et mål i sig selv men et middel til at skabe vækst, lokal stolthed og udvikling i vores lokalsamfund. Turismen skal altid bidrage med mere, end den tager og tilføre værdi til vores økonomi og kulturliv, byens fællesskaber, kompetencemiljøer og livskvalitet.

2. Turismen er en holdsport
Turismen skal være en integreret del af den generelle by-, kultur- og erhvervsudvikling. Samarbejde er afgørende for at skabe attraktive og sammenhængende kvalitetsoplevelser i Fredericia. De bedste gæsteoplevelser skabes i samspil mellem byens aktører, i samarbejdet mellem offentlige og private virksomheder og i mødet mellem gæsten og borgerne.

3. Altid autentisk og tro mod vores værdier
Fredericias unikke stedsfortællinger skal være kernen i vores turismeudvikling. Fredericia er Danmarkshistorie, en fæstningsby og fristad, historisk set en "sort industriby" og nu en moderne, grøn erhvervsby i bevægelse, tæt på natur og bælt. Sammen med vores levende by- og kulturliv er det vores stedsDNA, som giver energi og retning til nye drømme for vores by.

4. Bæredygtig turismeudvikling
Fredericias turismeudvikling skal være bæredygtig - økonomisk, socialt og miljømæssigt. Vi vil være skarpe på, hvor Fredericia kan noget særligt som grøn og bæredygtig oplevelsesdestination: Naturpark Lillebælt, (grøn) erhvervsturisme samt outdoor- og naturoplevelser med respekt for naturen. Vi vil arbejde for at understøtte Fredericias stærke værdier, som handler om frihed, inklusion og mangfoldighed.

5. Det lange seje træk
Vi tror på at tage det lange seje træk i turismeudviklingen. Det tager tid at skabe nye velfungerende samarbejder, en tydelig position i markedet og et øget kendskab til Fredericia som besøgsmål. Vi tror også på, at det lange seje træk skal være sjovt, krævende, givende og lærerigt. Vi vil tage ved lære af vores egne og andres erfaringer og gå nysgerrigt og eksperimenterende til fremtiden.

Det vurderes, at Fredericia Kommune med den nye turismestrategi får identificeret sine værdier, historier og kompetencer, og at strategien skal bruges til at sætte fælles retning for fremtidens turisme- og oplevelsesudvikling, og således styrke Fredericia som attraktiv besøgsdestination. Strategien vurderes ydermere at være i overensstemmelse med Fredericia for Verdensmålene, herunder blandt andet i forhold til den bæredygtige turismeudvikling som et af de styrende principper.

Godkendt.